Was bringt ein Blog?

Die­se Fra­ge wird des Öfte­ren gestellt, natur­ge­mäß von Leu­ten, die selbst kei­nen Blog betrei­ben. Man­che wie­der kön­nen sich dar­un­ter nichts Rech­tes vor­stel­len. Ande­re wären zwar durch­aus inter­es­siert, einen Blog zu betrei­ben, wis­sen aber nicht, wie sie es kon­kret ange­hen könn­ten, weder von der Tech­nik, noch von den Inhal­ten her. Die Fra­ge, um die es hier geht, kommt von Frei­be­ruf­lern, Selbst­stän­di­gen, Geschäfts­füh­rern, also im wei­tes­ten Sin­ne von Men­schen, die etwas bewe­gen. Und die auf­grund ihrer Erfah­rung, ihres Wis­sens und ihrer Ver­ant­wor­tung etwas zu sagen hät­ten. Ihnen sind die nach­fol­gen­den Aus­füh­run­gen gewidmet.

Bevor man dar­über reden kann, wel­chen Nut­zen ein Blog brin­gen kann, muss man sich im Kla­ren sein über die Bedin­gun­gen, die man beach­ten muss, soll er erfolg­reich sein.

Nach­hal­tig­keit als Ziel

Vor­ab sei fest­ge­hal­ten: Ein regel­mä­ßig erschei­nen­der Blog ver­langt zunächst ein­mal die kla­re Ent­schei­dung, ihn auf Dau­er betrei­ben zu wol­len, denn ein Stroh­feu­er von weni­gen Wochen oder Mona­ten ergibt wenig Sinn. Das aber erfor­dert ein gehö­ri­ges Maß an Dis­zi­plin. Die ist wie­der­um nur dann auf­zu­brin­gen, wenn Begeis­te­rung für ein Fach­ge­biet vor­han­den ist, wenn man Freu­de hat am Schrei­ben, am Dar­le­gen und Erör­tern von The­men. Des Wei­te­ren muss vor­aus­ge­setzt wer­den, dass die The­men­be­rei­che, in denen man sich bewegt, groß genug sind, um dar­aus lau­fend Inhal­te bereit­stel­len zu kön­nen. Erfah­rungs­ge­mäß lie­fert eine akti­ve Berufs­lauf­bahn genug Stoff und Inspi­ra­ti­on für Beiträge.

Unbe­grün­de­te Bedenken 

Eine wei­te­re Vor­aus­set­zung für einen nach­hal­ti­gen Blog liegt in der Bereit­schaft, eige­ne Erfah­run­gen und erwor­be­nes Wis­sen mit ande­ren zu tei­len. Viel­fach wer­den dazu zwei Beden­ken aus völ­lig gegen­sätz­li­chen Stand­punk­ten geäu­ßert: Der eine fragt sich, was er über­haupt wei­ter­ge­ben kann und ob sei­ne Erfah­run­gen für ande­re über­haupt von Inter­es­se sein kön­nen; Der ande­re wie­der­um befürch­tet, sein wert­vol­les Wis­sen zu ver­lie­ren, schlimms­ten­falls an Mit­be­wer­ber. Bei­de Besorg­nis­se haben gewiss etwas für sich, in der geleb­ten Pra­xis aber sind sie unbe­grün­det. Denn zum einen ist jeder ein Ori­gi­nal und hat etwas zu erzäh­len und zum ande­ren wird man wohl immer klug genug sein, „Betriebs­ge­heim­nis­se“ nicht an die gro­ße Glo­cke zu hängen.

Cui bono?

Bevor er über den Eigen­nut­zen nach­denkt, wird der Ver­fas­ser eines Blogs die Fra­ge stel­len: Wer soll erreicht wer­den, für wel­che Leser­schaft ist der Inhalt von Inter­es­se und wel­chen Nut­zen darf der Emp­fän­ger erwar­ten? Das führt dazu, dass man die Ziel­grup­pen fest­le­gen wird, die man mit den gewähl­ten The­men­krei­sen errei­chen und anspre­chen kann. Das ist natür­lich leich­ter, wenn man sel­ber aus der Ziel­grup­pe kommt und deren Inter­es­sen und Pro­ble­me aus eige­ner Erfah­rung kennt. Dann kann man sei­ne Bot­schaf­ten an sie Maß­schnei­dern. Oder aber man zielt in ers­ter Linie auf poten­ti­el­le Auf­trag­ge­ber und ver­sucht die­se durch geeig­ne­te Bot­schaf­ten zu erreichen.

Eigen­nut­zen

Somit wären wir bei der ein­gangs gestell­ten Fra­ge nach dem Eigen­nut­zen ange­langt: Was bringt ein Blog? Die Ant­wort ist mehr­schich­tig. Die Freu­de, die sich aus der Krea­ti­vi­tät ergibt, ist eine wich­ti­ge Antriebs­fe­der und wur­de schon erwähnt. Dazu gehört auch die Freu­de, den Ziel­grup­pen die­nen zu kön­nen durch Ange­bot von ori­gi­na­len und im Hin­blick auf den Mit­be­werb unkri­ti­schen  Infor­ma­tio­nen. Der größ­te Nut­zen liegt aber dar­in, dass man einem poten­ti­el­len Auf­trag­ge­ber oder aber auch einem mög­li­chen Koope­ra­ti­ons­part­ner ohne auf­dring­lich zu sein Ein­blick in sei­ne Kom­pe­ten­zen geben kann, was nicht sel­ten dazu führt, dass das für eine künf­ti­ge Zusam­men­ar­beit not­wen­di­ge Ver­trau­en  ent­steht oder gestärkt wird.

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Was sind Ihre Erfah­run­gen mit Blogs? Ihre Mei­nung wäre interessant!